Na edição de 2026, os EUA mantiveram a liderança apesar de uma queda acentuada em sua pontuação
O Global Soft Power Index, pesquisa anual divulgada pela consultoria Brand Finance, na qual a Argentina se destacou nesta semana, avalia a capacidade de influência de 193 países membros da ONU, utilizando percepções globais sobre suas marcas nacionais como base.
EZEIZA (ARGENTINA), 02/10/2025.- O presidente da Argentina, Javier Milei, cumprimenta participantes durante evento do governo realizado no Complexo Penitenciário Federal, em Ezeiza.
O índice avalia o "soft power", conceito que se refere à influência exercida por meio da atração e persuasão, e examina como essas percepções impactam setores como investimentos, comércio e diplomacia.
Na edição de 2026, os EUA permaneceram no primeiro lugar, mesmo com uma queda significativa em sua pontuação, que refletiu uma percepção negativa geral no cenário internacional devido a instabilidades econômicas e geopolíticas.
O índice procura medir o efeito das nações no cenário mundial por meio de estudos de opinião, concentrando-se em como as marcas nacionais são percebidas pelo público em geral. O estudo, que foi lançado em 2020, evoluiu para abranger todos os membros da ONU a partir de 2024, após uma série de expansões graduais.
Ele se fundamenta em informações obtidas de mais de 150 mil participantes em mais de 100 mercados, abordando elementos como conhecimento, reputação e influência percebida.
A edição mais atual, apresentada em janeiro de 2026 durante o Fórum Econômico Mundial em Davos, mostrou uma redução nas pontuações da maioria dos países. Os EUA caíram 4,6 pontos, atingindo 74,9 de 100, enquanto a China ficou em segundo lugar com 73,5.
Abordagem
A avaliação do índice é baseada em um estudo global conduzido online em 54 idiomas, com informações recolhidas entre setembro e dezembro do ano anterior à divulgação.
Na edição de 2026, mais de 150 mil pessoas responderam de mais de 100 mercados, com cotas para idade, gênero e localização geográfica para assegurar a representatividade.
Cada participante avalia um subconjunto aleatório de países, dando prioridade aos mais conhecidos. A pontuação, calculada em uma escala de 0 a 100, integra três Indicadores Chave de Desempenho (KPIs), os quais constituem 50% do total:
- Familiaridade: Avaliada em uma escala de “nunca ouvi falar” a “conheço bem”, com peso de 10%;
- Reputação: Medida de 0 a 10, de “extremamente negativa” a “extremamente positiva”, com peso de 10%;
- Influência: Avaliada de 0 a 5, de “nenhuma influência” a “extremamente influente”, com peso de 30%.
Uma análise estatística individual identifica os atributos que mais impactam a Reputação e a Influência, com pesos ajustados anualmente por meio de regressão em regiões globais estratégicas.
A ponderação global harmoniza a igualdade soberana (50% “um país, um voto”) com a dimensão populacional (50%), ajustada pela familiaridade para dar prioridade aos mercados onde o país é mais reconhecido.
Elaborado com base em contribuições acadêmicas da Universidade de Oxford e entrevistas com mais de 50 especialistas, o índice foi ajustado para preservar a comparabilidade anual.
A princípio, considerava opiniões de especialistas, porém a partir de 2022 passou a priorizar o público em geral para obter amostras maiores.
Durante a pandemia, incluiu percepções sobre as respostas à Covid-19, que foram posteriormente eliminadas.
Em 2025, a Rússia foi readmitida após um intervalo, e características ligadas à liderança e inovação foram aprimoradas.
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